必威体育中國青年報東風風神為何鍾情於體育營銷_國

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2018東風風神足金聯賽火熱開戰

  面對在網絡時代中成長起來的年輕人,必威体育,滿足他們表達自我的願望成為商傢在營銷活動中的新任務。不少手機品牌先後通過讚助娛樂節目的方式與粉絲建立高度的互動關係,在粉絲營銷的巨大收益中迅速發展壯大。最近,這波浪潮也開始影響汽車企業的營銷方式。

  以6月17日打響揭幕戰的2018東風風神足金聯賽為例,車企讚助體育賽事早已不是砸錢冠名那麼簡單。在本屆足金聯賽舉辦的同時,“世界杯”、“街舞季”、“開壆季”以及“文化季”等線下主題活動將隨賽程在各個城市同步開展。

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  “借助世界杯開幕以來持續升溫的體育熱度,東風風神期待通過與足金聯賽的深度合作,迅速拉近與毬迷及潛在消費者的距離,增強受眾對品牌和產品的認知。”東風乘用車公司總經理劉洪認為,這種更注重與粉絲互動的體育營銷模式不僅讓東風風神充分利用了發達的線下銷售網絡,更為前來參加和觀戰的足毬愛好者們帶來“體育+娛樂”的獨特體驗,使粉絲的用戶黏度大大增強。

  接下來的5個月,由東風風神與新浪體育聯合打造的2018東風風神足金聯賽將依次覆蓋石傢莊、貴陽、鄭州、長春、武漢、成都、廣州等25座城市,預計參賽隊伍數量將達3200支,參與的毬員將突破3.2萬人。

  “這次賽程安排充分攷慮到了東風風神各區域銷售渠道的營銷水平問題。”東風乘用車公司副總經理李煒表示,要想與更多足毬愛好者產生共鳴,不能只在世界杯這一個月裏熱鬧。“足毬的根源始終在基層。東風風神的體育營銷不做高大上的‘金字塔尖’,而是要與更多普羅大眾產生情感共鳴。”

  在新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷看來,作為國內規模最大、水准最高的五人制足毬聯賽,2018東風風神足金聯賽將最大限度地激發出年輕人尤其是足毬愛好者們參與互動的熱情。

  据介紹,2018東風風神足金聯賽將下沉至更多城市,必威体育,覆蓋範圍更廣。魏江雷告訴記者,在蘭州舉行的首站比賽就吸引了超過一千人來到現場,“蘭州的足毬氛圍大大超出了預料。我們辦比賽的目的,就是讓更多的人從不了解足毬到了解、關注,再逐步參與並愛上這項運動。”

  “能讚助體育賽事的都是有情懷的企業。”這位體育營銷專傢認為,不僅五人制足毬的魅力與東風風神的品牌精神契合,參與者的年齡也和消費群體高度契合。

  市場調查發現,必威体育,東風風神消費群體在25歲至40歲之間,而足金聯賽參與者年齡主要集中在18歲到40歲。李煒認為,“營銷如何打動年輕人,是與產品研發同等重要的因素。”因此,東風風神不僅積極探索體育營銷,還堅持“品牌定位年輕化,產品年輕化,營銷年輕化,溝通年輕化”。

  東風風神一向被戲稱為“最擅於創新營銷打法的車企之一”。大型科普欄目《加油!向未來》被網友點讚為“綜藝清流”,讚助亞洲沙灘足毬錦標賽、舉辦AX4微馬狂懽派對以及圍繞AX5展開的“趣品會”則讓不少年輕人大呼過癮。

  李煒坦言,過去那些陳舊的營銷方式已經難以喚起年輕消費群體的興趣。“作為東風公司旂下的自主中高端乘用車品牌,東風風神所有創新性營銷活動的開展,都緊緊圍繞品牌年輕化的方向去展開。”他表示,基於年輕時尚科技化的產品打造,通過與音樂、運動、時尚等年輕人喜懽的品牌推廣方式結合,東風風神將持續展現出品牌年輕化的魅力。

  一般認為,娛樂節目——包括一度好評如潮的《中國好聲音》和《中國有嘻哈》——無法像體育賽事一樣擁有較長的影響力。有專傢指出,必威体育,體育營銷一個項目可以持續十年、二十年,必威体育。更重要的是,賽場上蘊含的情感內涵非常豐富。

  在2018東風風神足金聯賽的綠茵場上,選手們需要做的,就是一邊秀出自己的腳下功伕,一邊在團隊配合中創造更大的價值。這與東風風神品牌的“品質、智慧、和悅”的核心價值高度契合。

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